El posicionamiento en buscadores también conocido como Search Engine Optimización (SEO) posicionamiento natural orgánico, es actualmente un factor muy importante en la labor de un periodista.
Se podría definir como todas las acciones encaminadas a que una página web o un contenido tenga una posición prioritaria en los resultados de las búsqueda de la red, al buscar ciertas palabras claves. Por ejemplo si tenemos un usuario que busca recetas en Internet y tenemos un blog de cocina, lo ideal sería que cuando el usuario busque en google, bing o en el buscador la palabra clave " recetas de cocina", aparezca nuestro blog en las primeras posiciones . Eso es sinónimo de que tenemos un buen posicionamiento y que hemos realizado unas técnicas de SEO adecuadas. Por el contrario si no aparecemos en los primeros resultados eso se traduce en un mal posicionamiento y en la pérdida de lectores e ingresos.
Para conseguir un buen SEO tenemos que tener en cuenta dos factores:
Factores On Page: factores relacionados con nuestra página web, ya sea aspectos técnicos o de contenido.
Factores Off Page: factores no relacionados con nuestra página web, como el linkbuilding ( conseguir enlaces de nuestra página a otra páginas).
Al periodista la parte que más le interesa es la relacionada con los contenidos. Si conseguimos posicionar nuestro contenido en unas palabras claves concretas nos garantizamos un tráfico de calidad durante al menos días ,o semanas pudiendo llegar a estar años.
El primer punto para conseguir este objetivo es realizar una buena redacción enfocada al SEO
La primera premisa que utiliza google para posicionar un contenido es su originalidad y relevancia. La relevancia la miden los buscadores en función de varios factores, en especial la coincidencia de los términos de búsqueda con las palabras claves en nuestro contenido y el código de la página. Por eso es muy importante redactar teniendo en cuenta no sólo la actualidad si no algunas técnicas SEO.
Como punto de partida tenemos que definir las palabras claves para las que queremos posicionar ese texto ¿cuáles son las palabras que mejor definen ese contenido que queremos indexar? Las palabras claves son aquellas palabras que definen con precisión el contenido en el que estamos trabajando. Debido a su especial importancia en un post posterior os detallaré como se hace un buen estudio de palabras claves para obtener un resultado óptimo.
En este post nos centraremos en las técnicas seo para la redacción, cuyos puntos principales son:
Titulares
Los titulares deben ser claros, concisos, inequívocos y breves.
Deben emplearse las mismas palabras que la gente utiliza para buscar contenido concreto.
Evita utilizar aquellas palabras que los usuarios no utilizarían para encontrar ese contenido.
Colocar las palabras claves más importantes al inicio del titular
Los nombres propios y topónimos siempre atraen más tráfico.
También se recomienda poner las palabras más importantes a la izquierda porque los usuarios suelen buscar así.
Etiquetas o tags
Las etiquetas o tags son una forma de etiquetar el contenido y categorizarlo. Así se describe el nuevo noticia, artículo o vídeo. Estas etiquetas no sólo sirven para recuperar todos los contenidos a posteriori , si no que también los utilizan los buscadores son fácilmente reconocibles , especialmente cuando se trata de documentos o archivos no textuales.
Las etiquetas facilitan el posicionamiento en buscadores y su búsqueda y recuperación en la red.
Imágenes y vídeos
En el caso de las imágenes hay que tener en cuenta el nombre del archivo de la imagen, el texto alternativo y el atributo ALT, que es el texto que se muestra cuando pulsamos el cursor por encima de una imagen o cuando no se carga. Es fundamental incluir este atributo ya que el robot de Google no puede descifrar el contenido de la imagen y se guía por esta etiqueta que le describe el contenido.
Enlaces y texto de ancla
Los enlaces son un plus a la hora de indexar un contenido. Si tu contenido tiene enlaces, relevantes y que dirijan a sitios de calidad, Google o el buscador que utilices lo premiará en el posicionamiento.
El texto ancla es aquel texto sobre el que colocamos un enlace y describe al lugar donde se lleva el enlace. Esta información es muy útil para los buscadores porque así entienden correctamente la información que proporciona ese enlace y posicionan tu contenido. Es importante que está descripción sea clara y evitar los frases tipo " haz click aquí" o " consulta tu página web".
Títulos y cabecera
Los titulares se colocan dentro de la etiqueta title y esas palabras son las que el robot del buscador entiende como el título. Seguido del title vienen las etiquetas de cabecera h1 h2 h3 que son aquellas que tienen un texto más grande de lo normal. Las palabras que se encuentran en las cabeceras también se tienen en cuenta para el posicionamiento, pero no es conveniente abusar de ellas.
Fuera de las técnicas de redacción propiamente dichas, también es conveniente saber otros factores que ayudan a tener un buen posicionamiento: la arquitectura web de una página en el lenguaje HTML.
Los robots leen lo que se llama el código fuente. Los robots que indexan el contenido no ven el diseño de las páginas, sino su código, leen su estructura sobre este lenguaje HTML.
Todas las páginas web tienen el encabezamiento (head) un título (title), al que sigue un cuerpo (body). Para el posicionamiento es muy bueno que cada una de las páginas tenga un título diferente, una estructura clara y ordenada de documentos, y direcciones URL que tengan nombres y palabras claves. La etiqueta title es la que se muestra sobre la barra del navegador y es uno de los factores de más peso para el posicionamiento de cualquier página.
En los medios es cada vez más habitual utilizar un titular informativo para el que ocupa la etiqueta title orientado a buscadores, y otro distinto en la página o cuando se enlaza desde la portada.
Metadatos
Los metadatos son etiquetas que se insertan en el código HTLM y que ofrecen información sobre la página. La meta description es un breve texto que resume el contenido y normalmente se incluyen palabras clave en el mismo. Otro metadato es el de keyword, que se ponía en el texto antes de la palabra clave, pero Google rebajo su eficacia por los abusos que se cometieron pero otros buscadores lo tienen en cuenta.
Factores off page
Uno de los principales factores off page para tener un buen seo es la estrategia de linkbulding. Esta técnica consiste en enlazar nuestra página con el mayor número de página posibles en la web. Cada enlace que hacemos fuera de nuestra web Google lo interpreta como un voto a esa página. Pero los sitios tienen que ser de calidad para que google lo premie. Deben estar relacionadas con la temática de nuestra web, tener contenido relevante y un PR alto. Así google evita las técnicas fraudulentas como las granjas de links.
A continuación os expongo un caso práctico de cómo podemos promocionar un artículo una vez que le hemos aplicado ténicas SEO en la redacción. El pasado diciembre se celebró el Black Friday, un día de promociones y descuentos para todos los consumidores de tecnología. Aprovechando esta oportunidad y si tienes un neogcio o blog con temática relacionada, se puede haccer un artículo con el que obtener un gran número de visitas al blog, enlaces y posicionamiento de marca.
Primero nos centramos en el SEO On-page: Encontrar un titular atractivo para conseguir tráfico y que además pueda salir en diferentes resultados de búsquedas. Google Trends es una buena herramienta para saber cuáles son las tendencias de búsqueda. ”Black Friday 2013 España: Apple, Fnac, Media Markt, El Corte Inglés” añadiendo la palabra OFERTAS en mayúsculas para intentar mejorar el índice de CTR en los resultados de búsqueda y aumentar el interés quedando: ”Black Friday 2013 España: OFERTAS Apple, Fnac, Media Markt, El Corte Inglés…”. En el cuerpo se deben insertar imágenes llamativas que ilustren cada bloque, enlaces relacionados a las páginas de las diferentes ofertas , y títulos con H3 con los diferentes términos interesantes.
Una vez realizado el artículo y habiendole aplicado todas las técnicas SEO necesarias es momento de difundirllo. Comenzamos con las redes sociales. Debemos colgarlo en todos los perfiles que tengamos, Facebook, Twitter, Likendin o Google Plus, y no se debe desdeñar hacer cierto gasto en Facebook Ads, lo que nos puede dar mucha difusión.
También es buena idea seleccionar en twitter aquellos usuarios interesados en la temática y mencionarlos en los tweets.
Una vez publicado en los perfiles sociales es también interesante colgarlos en páginas de difusión de artículos como Menamé, Google News y Yahoo respuestas.
Para realizar un buen SEO es muy necesario estar muy al día de los cambios que Google realiza , para ello os recomiendo los siguientes enlaces para estar siempre a la última.
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